График семинаров
18-19 марта в г.Киеве
Бизнес-практикум Алексея Колика
Маркетинговая стратегия - инструмент для достижения целей предприятия
Особенность бизнес-практикума состоит в том, что изложение материала основано на практических примерах разработки стратегии, реализованных на нескольких предприятиях, а также интерактивном решении задач участников практикума.
В программе:
1. Предварительные действия для разработки стратегии.
Маркетинговая стратегия – основной ресурс успеха. Кто и каким образом вырабатывает маркетинговую стратегию. Создание «стратегического штаба».
Аудит маркетинга на предприятии. Изучение рынка: о чем говорит опыт. Новые методы изучения рынка.
Стратегический анализ собранной информации. Ключевые методы анализа (SWOT, PEST, ABC, XYZ, матрицы GE, SBRS и другие).
2. Разработка стратегии. Стратегическое видение.
Стратегическое видение и определение миссии.
Виды стратегий. Традиционные и новые стратегии. Примеры применения различных стратегий. Какую стратегию может предложить маркетолог.
Конкурентные стратегии, которые принесут вам успех.
3. Стратегическое планирование маркетинга.
Постановка целей. От планов к результатам. Как сделать план реальным инструментом в достижении поставленных целей.
Во что лучше инвестировать средства? Приоритеты в распределении финансовых потоков.
Комплекс маркетинга «без комплексов». Как превратить 5P в V. Синергетический эффект комплекса маркетинга.
4. Реализация стратегических направлений через 5P.
Планирование продуктовой и ассортиментной политики. Создание новых продуктов.
Кто устанавливает цены. Вечная борьба. Участие маркетологов в ценообразовании.
Стратегия организации дистрибуции. Что делает маркетолог и специалист по продажам. Практический опыт развертывания дистрибутивной сети.
Нужно ли отдавать продвижение на откуп «рекламистам»? Управление рекламой и брендом.
5. Контроль реализации стратегии.
Место и действия службы маркетинга в реализации стратегии.
Взаимодействие структур по реализации стратегии.
Контроль и корректировка стратегии.
6. Организационные изменения в компании.
Как сделать маркетинг «супероружием» в рыночной борьбе. Можно ли обойтись без маркетинга? Примеры лучших маркетинговых решений.
Кто главный маркетолог на предприятии. Как повысить статус маркетологов и что это принесет.
Практическая постановка маркетинга. Специфика постановки маркетинга в мире и станах СНГ.
Стратегическое взаимодействие отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия.
Зарегистрироваться можно по тел. 592-3567, 592-3568 или info@ConsultGroup.com.ua
